影視制作中必不可少的一步—情感營(yíng)銷(xiāo)

　　近些年來(lái)，影視制作的成本不斷增長(zhǎng)，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，專注于提供一站式推廣營(yíng)銷(xiāo)方案的影視公司爭(zhēng)相涌入新形態(tài)市場(chǎng)，可以說(shuō)，新時(shí)代的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”已經(jīng)打響。我們都知道，營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)處不在的，人人營(yíng)銷(xiāo)，處處營(yíng)銷(xiāo)。

　　然而情感營(yíng)銷(xiāo)一直是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最為津津樂(lè)道，也是最有效的方式之一。被眾人企業(yè)所追捧，多番運(yùn)用于品牌產(chǎn)品傳播之中。畢竟人都是情感動(dòng)物，跟人講感情，最容易讓人記住!所以情感營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。

　　影視制作作為企業(yè)必備的宣傳推廣手段，如何運(yùn)用好情感營(yíng)銷(xiāo)，才是贏得受眾青睞的關(guān)鍵所在。

　　最近幾年可謂是國(guó)貨復(fù)興年，很多品牌紛紛跨界合作，玩出新花樣。

　　不難看出，消費(fèi)群體逐漸年輕化，品牌卻一天不如一天，誰(shuí)能夠吸引年輕一代的受眾群體，誰(shuí)就能夠占領(lǐng)新市場(chǎng)。

　　影視制作作為企業(yè)品牌聯(lián)系受眾的橋梁，如何才能通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌年輕化是重中之重。

　　影視文案需要精準(zhǔn)洞察年輕受眾的脈搏，符合并緊貼年輕人需求，與年輕人群走在一起，真正玩耍在一起，通過(guò)影視內(nèi)容向受眾展現(xiàn)出一個(gè)全新的品牌;年輕時(shí)尚、逗趣好玩、溫暖貼心，如親人老友一般，始終陪伴在身邊，這樣才能打動(dòng)受眾。

　　營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　情感消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，受眾消費(fèi)行為從理性走向感性：環(huán)境、氣氛、美感、品味等等，這些外部因素，大幅度影響受眾購(gòu)買(mǎi)欲。影視制作不僅是要向受眾推廣企業(yè)品牌與產(chǎn)品，更多的要建立起雙方的情感交流，致力于營(yíng)造一個(gè)溫馨、和諧、充滿情感的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，這對(duì)企業(yè)樹(shù)立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是非常重要的。以匯源此次的微電影來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)的洞察到了當(dāng)下傳統(tǒng)節(jié)日儀式感轉(zhuǎn)淡的社會(huì)背景下，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和父母，漂泊在外的游子們對(duì)家和團(tuán)聚的觀念上的缺失，微電影很好的營(yíng)造了情感環(huán)境，喚醒年輕人對(duì)家的渴望和與父母團(tuán)圓的期望。

　　“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”已經(jīng)打響了，你準(zhǔn)備好了嗎?

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