高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)宣傳片是怎樣的?
有人認(rèn)為企業(yè)宣傳片事實(shí)上就是將企業(yè)的一些說明、案例等等一些實(shí)際情況通過影像的手法表現(xiàn)出來。其實(shí),這只是最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)方法。
高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)宣傳片是要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值,而不是那些單調(diào)信息的疊加,它需要與眾不同的創(chuàng)意,而現(xiàn)在的影視創(chuàng)意人員往往容易忽略這點(diǎn),導(dǎo)致片子千篇一律,毫無新意。
現(xiàn)代的成功企業(yè),經(jīng)過幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮,大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平,具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力,具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)以往企業(yè)宣傳片制作過程所強(qiáng)調(diào)的諸如:本企業(yè)占地多少畝,固定資產(chǎn)量,職工文化構(gòu)成,年產(chǎn)值多少,企業(yè)在本行業(yè)的地位、作用,有多少勞模,以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子,對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式,價(jià)值取向,思維方式進(jìn)行深度的挖掘,并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵,從而樹立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。
當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí),看到的只是其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字,我們需要做的是把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱,把這枯燥的數(shù)字變成美麗的吟頌,再配合動(dòng)感的畫面向觀眾娓娓道來。
有時(shí)只要我們理清了創(chuàng)作的思路,就會(huì)接近企業(yè)所要的東西,這也是作為一個(gè)影視從業(yè)人員對(duì)自己的基本要求。
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