知乎品牌形象宣傳片廣告視頻，一個(gè)女舞者在跳舞；一個(gè)男人坐在床邊撫摸妻子的臉頰；一個(gè)男人地鐵上注視著玻璃上自己影子；一個(gè)男人一個(gè)在雪山吃力爬行——旁白分別給出四個(gè)問題：為什么努力？為什么愛？我是誰？世界在哪？

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沒有答案一切依然存在

而對(duì)于這 4 個(gè)“讓人費(fèi)解”的問題，視頻廣告給出這樣的答案——“沒有答案，一切依然存在”，廣告結(jié)尾拋出后半句“存在，因答案而不同”。

這樣的內(nèi)容讓不了解知乎的人第一感受是不明覺厲，知乎的宣傳想表達(dá)的是知乎一個(gè)開放性探討的交流社區(qū)，不會(huì)給用戶帶來封閉式準(zhǔn)確答案，讓受眾建立起‘探索’、‘開放討論’的品牌聯(lián)想。