所謂標(biāo)準(zhǔn)，簡單而言，指的是衡量事物的準(zhǔn)則。宣傳片制作也有其標(biāo)準(zhǔn)，它們共同的特征就是：標(biāo)準(zhǔn)無法量化！那么宣傳片制作有沒有標(biāo)準(zhǔn)一說？這是由宣傳片制作的創(chuàng)作特性所決定的。

從創(chuàng)作的角度看，一個(gè)宣傳片制作似乎是一條完整的從策劃到拍攝到制作的流水線，從最初的選題策劃、拍攝制作，直至最后播出，整個(gè)過程與工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程極其相似。不同的是，工業(yè)產(chǎn)品是看得見模得著的具有實(shí)用價(jià)值的物質(zhì)產(chǎn)品，而宣傳片制作則是用來愉悅觀眾的精神產(chǎn)品。不僅如此，在生產(chǎn)過程中，創(chuàng)作者也需要仍出相當(dāng)?shù)捏w力，但與生產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)品體力支出不向，深圳宣傳片拍攝制作生產(chǎn)過程中體力勞動(dòng)的付出只是一個(gè)基本保障，付出的多少與最終質(zhì)量不一定成正比。

宣傳片制作雖然也具有流水線的生產(chǎn)流程，但其產(chǎn)品卻無法像工業(yè)品一樣用同樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，而只能用一個(gè)無法量化的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。同一個(gè)編導(dǎo)和攝影往往都難以復(fù)制此前在所創(chuàng)作的節(jié)目，宣傳片制作恰恰需要的是創(chuàng)作者能夠出新，而不是一般意義上的將此前內(nèi)容重復(fù)，一個(gè)重復(fù)的宣傳片制作恐怕很難有觀眾市場。創(chuàng)作者唯一能夠重復(fù)使用的是不斷增長的制作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作者需要從中找到新的靈感，而不能用經(jīng)驗(yàn)去重復(fù)制作一個(gè)以前已經(jīng)做過的節(jié)目。所以在整個(gè)節(jié)目制作過程中，創(chuàng)作者無法“量化”制作的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只是心中的體會(huì)。即使同一個(gè)制作者，對“量化”的感覺也不一定完全一致，這和創(chuàng)作者自身的素養(yǎng)、理解有關(guān)系。所以宣傳片制作的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是一個(gè)靠創(chuàng)作者去感受、理解的“軟性標(biāo)準(zhǔn)”，而不是一個(gè)可以拿著標(biāo)準(zhǔn)器具去測量的度量標(biāo)準(zhǔn)。在不違反大原則的前提下，宣傳片制作只有合適表達(dá)，而不存在“對”與“不對”。因?yàn)槊總€(gè)人心目中都有一個(gè)制作標(biāo)難，但又都無法將其“量化”成其他人可感受的具體標(biāo)準(zhǔn)。

宣傳片制作是這樣，而對于“把關(guān)人”來說，標(biāo)準(zhǔn)也是無法量化的，只能是根據(jù)自己的理解感受，無法“量化”地表述出來讓別人對比。標(biāo)準(zhǔn)雖然別人無法量化卻是可以感受到的。相反工業(yè)產(chǎn)品是可以具體到若干指標(biāo)去測量的。宣傳片制作審查標(biāo)準(zhǔn)的無法量化，要求審查者具備各個(gè)方面的素養(yǎng)。由此我們不難看出宣傳片制作的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)存在于創(chuàng)作人員心中的、具有一定彈性的標(biāo)準(zhǔn)，它會(huì)因?yàn)橐恍〇|西引起變化。不同的制作者和審查者往往會(huì)對相同的“產(chǎn)品”提出不一樣的看法和意見，正所謂仁者見仁、智者見智，標(biāo)準(zhǔn)的量化是讓宣傳片制作者感到困難的地方。

宣傳片制作是建立在一定的技術(shù)條件下的創(chuàng)作活動(dòng)，每一次技術(shù)的進(jìn)步又會(huì)帶來創(chuàng)作者方式的進(jìn)步。與工業(yè)產(chǎn)品流水線相比，宣傳片制作個(gè)是一個(gè)簡單的體力勞動(dòng)，它是在體力勞動(dòng)支撐下的腦力勞動(dòng)，而工業(yè)產(chǎn)品流水線更多的時(shí)候是重復(fù)性的體力勞動(dòng)，宣傳片制作過程雖然非常接近一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品流水踐，恰恰是這個(gè)貌似流水線的過程給了人們一種錯(cuò)覺。作為創(chuàng)作者，只有了解宣傳片制作的特性才可能充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)，因?yàn)榻翊笮麄髌谱魃嬉呀?jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。而非標(biāo)準(zhǔn)化之后的創(chuàng)作對創(chuàng)作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求：寬廣的知識(shí)面以及比較強(qiáng)的邏輯分析能力是完成宣傳片制作的素質(zhì)。

從文字思維到畫面思維，不僅僅是宣傳片制作方式的改變，更重要的是思維方式的轉(zhuǎn)變。宣傳片制作者的熟練掌握是其創(chuàng)作的基本功，人們已習(xí)慣了用抽象的文字思維方式表達(dá)意義時(shí)，宣傳片制作運(yùn)用和拍攝技巧比如光影、造型、色彩，來敘事是思考方式上的—個(gè)必然轉(zhuǎn)變。過去以直接找到表達(dá)意義的文字語言，而不是一個(gè)翻譯或替代過程。所以宣傳片制作不是先找到文字表達(dá)，然后將其逐一翻譯成畫面。視聽語言作為宣傳片制作的基礎(chǔ)，如果對其表達(dá)方式不熟悉，即使有再好的想法最終也難以實(shí)現(xiàn)，即使知道要說什么也不知道如何表達(dá)，這是宣傳片制作者的手段。